优秀广告的特征有哪些，优秀的广告应具备哪些要素

本文目录一览

1，优秀的广告应具备哪些要素
2，经典广告的必备要素
3，好的广告应具备哪几点

1，优秀的广告应具备哪些要素

不像广告而胜似广告，广而告之，不能广而不告！看过之后看不懂不是好广告；看过之后就想掏钱买算是好广告；直到最后一秒才知道它是广告，然后还能回忆起它的过程，津津乐道，回味无穷，是好广告！说具体：1、故事！2、演员的表现力！3、情节（有矛盾）4、不能过于直白；5、幽默或感人；6、视觉冲击！

有沟通的广告就是优秀的广告建立于信息受众的沟通是广告创意的最主要元素。

优秀的广告应具备哪些要素

2，经典广告的必备要素

新颖的总体创意、优秀的文案策划、镜头运用还有就是要让受众产生心灵的共鸣

1．吸引和维持受众的注意力2．强化受众对言语信息的理解和记忆3. 要具有说服作用4.坚持简单原则6.注重实效性比注重艺术性更强7.真实原则

广告创意要注重“真善美”。“真”，便是要以可信赖的产品为基础，塑造诚实的形象，文案要朴实；“益”，广告创意要有益于社会，有益于媒体，有益于企业形象，有益于读者，这是企业赢得用户的根本所在；“美”，提供最佳的方法让人们接受，读着舒服，看着顺心，产生极美的艺术享受。

幽默，感人

创意，表现手法，镜头

经典广告的必备要素

3，好的广告应具备哪几点

最简单，也最不简单一个策略、一个目的、一个对象、一个定位、一个承诺、一个讯息、一个视觉、一个震撼……浓缩、浓缩再浓缩。简单，是世界上所有好广告的必要元素！好广告一次只能说一件事，传达一个讯息，而且一定是仅紧抓住你！每一个广告在面对消费者之前，都必须经过复杂的生产过程；首先你必须熟悉产品本身，了解和竞争品牌之间的差距，你才会知道自己、能说什么。然后你要摸透消费者对产品的看法，才能知道消费者在乎什么，你要用什么去说服他。在这问题被理清了之后，市场、广告、销售等目标，都被建出一个理论及定位后优秀的创意人，开始将它发展成一个独特的主张，然后透过视觉及文字巧妙地清楚的告诉消费者。这个创意的过程是一个充满科学及主观说服的辩证过程，创意人在消化及创作的同时必须面临诸多的选择，创作之后又必须从事多方的说服，从品味到目标，最后甚至主管、老板及客户都可能影响创意的结果。要的太多，不只是客户的通病，很多的时候广告人自己也要自省；放一堆讯息，因为自己的坚持不够；为设计而设计，因为不知什么才是最好；这些都是破坏好广告的原因。不管是市场检验结果或是广见告人的品味或者客户老板的意思，好的创意人应该掌握简单的原则，把这些信息浓缩、然后坚持以最简单的方式表达，广告之所以「不简单」的原因也在这里。

你是指广告文案这个职业还是指广告文案本身如果是职业应改具备基本的写作能力，有一定的创意能力，对你从事的具体行业（如房地产、药品、服装）有一定深入的了解。如果是广告文案本身，又分为软文、硬广等，软文又涉及标题、内容，硬广涉及广告语、与画面的配合等，总得来说，广告文案写出来的目的是让人看，那么首先要有人愿意看，因此不管是什么性质的文案，都要有吸引力。第二是对产品理解提炼，第三是对产品及企业文化的提炼，等等等等，不一而足。值得一提的是，中国的广告多以产品为中心，注重产品有什么功用、有什么异于其他同类产品的特点，很少重视产品背后的文化，真正的好文案，应该是有策略，有思想，一步一步来的，这样才能做出好的文案，好的广告，好的产品。国外很重视产品及企业文化，国内广告包括4a，这方面还不足。