整合营销失败案例

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1。什么是整合 营销通信？是新概念吗？整合 营销整合营销传播(Integrated Marketing Communication，简称IMC)是将所有与企业营销有关的传播活动统一起来的过程营销。并不是一个新概念。它是由唐·舒尔茨博士首先提出并传播的。舒尔茨写过几本书-2营销用于传播。Books-2营销Communication Books/Global-2营销Communication-2营销。

一、芝麻信用地铁漫长漫长的文案整个6月，似乎全世界的文案都在口吃。一切还得从芝麻信用的一个很长很长的广告说起。6月6日，芝麻信用在上海地铁投放了一组广告，创新的形式在朋友圈迅速刷屏。据网友推测，芝麻信用的这组地铁文案肯定是按键盘写的。我拿衣服，拿衣服！事件营销 2、百雀羚的带镜到底广告今年5月，网友@当地气候调查队为百雀羚做了一个带镜到底的广告。

网友惊呼脑洞大开，老奶奶不帮忙，就拿百雀羚！然而，5月11日，007的推特“哭！百雀羚3000万 阅读转化不到0.00008”点燃了新的传播高潮。“是否应该在品牌传播和营销转化之间画一个等号”引起了人们的彻底改变。第三，五一假期，一家“哭着泡茶”的殡葬茶店“郁闷”开张了。才开放四天，却赚足了眼球，引起了媒体和网友的广泛关注和讨论。

Beer-1案例(V)青岛啤酒一、公司背景1。公司介绍青岛啤酒股份有限公司(以下简称青岛啤酒)前身是国有青岛啤酒厂，由英德商人于1903年合资成立，是中国最早的啤酒生产企业。1993年6月，经国家体改委批准，青岛啤酒作为唯一发起人，在吸收合并原中外合资青岛啤酒第一有限责任公司、中外合作青岛啤酒第三有限责任公司和国有青岛啤酒第四厂的基础上，成立了青岛啤酒股份有限公司，成为中国首批9家境外上市股份制试点企业之一。

以下仅供参考整合营销Planning案例案例:在武汉，稀有矿泉水供不应求，是湖北省矿泉水第一品牌。在北京，稀有矿泉水位列五大水市场。稀有矿泉水很受中小学生的欢迎，孩子们亲切地称之为“格格水”。这是武汉市国有资产经营公司旗下湖北稀世珍宝矿泉水有限公司与北京皮夫营销策划公司在迅速垄断稀缺资源，并抢先聘请明星赵薇，大胆“借东风”后，共同实施的一场精彩的市场营销战役。

果汁、功能饮料的新品种、新品牌不断涌现，饮料市场不断被切碎、细分，瓜分消费者的钱包，挤占饮料水的市场。(2)很多品牌饮料的含水量都是纯净水(包括太空水和蒸馏水)和矿泉水。中国有1000多家纯净水生产企业，1000多家矿泉水生产企业。武汉市场上，纯净水29种，矿泉水21种。(3)与矿泉水相比，纯净水在各方面都占上风，从广告，营销级别，品牌号召力到消费者的喜好，矿泉水整体上不如纯净水。

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水果摊卖水果、削皮器和榨汁机。朋友关于整合 营销/很多，这里是百度百科中整合营销的典型例子。谢谢:2005年、2006年，多芬发起了一波“真美运动”。Dove基于详细的消费者调查，对认为自己漂亮的女性只有2%提出了深度分析。“美是什么”是天生的美，美在心里，学会欣赏自己的美。

2005年，多芬产品销售额为5.35亿美元，同比增长12.5%。2006年，多芬品牌的销售额增长了10.1%，达到5.89亿美元。基于网上的相关资料，发现多芬在此次促销中做了以下动作:1。悬念引出:多芬在《TIMEOUT》杂志上刊登了“寻找欣赏自己曲线的乐观女性”的广告，最终选出6名女性出现在2004年3月29日的“活广告”(伦敦)上。

最近经常看《全网-2 营销如何推广》《什么是全文营销推广什么》《1/如何写推广方案》其实这些问题的道理是一样的，这也反映了人们对互联网的了解不多营销。其实是根据《像魔术一样解密互联网》作者的《互联网营销普及深度解密技术与技巧》一文写的。